La empresa costarricense BrandFormance revoluciona el mercadeo digital sin cookies y con la tecnología más vanguardista.
(ITNOW)-. BrandFormance es la primera empresa costarricense en ofrecer resultados en mercadeo digital a través de FLOC’S (Federated Learning Optimization of Cohorts) en vez de cookies.
Mientras que las cookies rastrean al usuario y su actividad a lo largo de la web para indicarla a los anunciantes, FLOC’s lo hace agrupándolos en grupos con intereses comunes. Por lo tanto, ciertos comportamientos y características, harán a cada usuario, pertenecer a un grupo de interés o demográfico, brindando así data clave mientras se garantiza un mayor anonimato en su navegación.
La compañía se enfoca en la publicidad que aparece en las páginas web, las apps, los servicios de streaming y los dispositivos conectados que cada usuario utiliza. El alcance es del 99% de la población con acceso a internet; mayor que el conseguido en redes sociales como Facebook o Instagram, pues los usuarios intencionalmente, acuden a fuentes de información para aprender desde una receta de cocina, hasta cambiar el aceite del carro o conseguir ideas para decorar el jardín del hogar.
La decisión de los anunciantes, apostando cada vez más por digital ($42 millones más que en el periodo anterior), hizo que Juan Rafael Alcaraz, CEO de BrandFormance, aprovechara el período 2020-2021 como un año de reinvención, un año en el que evaluó la realidad del mercado costarricense y, junto a su equipo, consiguió reforzar y revolucionar la oferta nacional en publicidad digital.
“Hacía falta en Costa Rica y en toda la región, un equipo dedicado y comprometido a explotar al máximo las herramientas de pauta para ofrecer a los anunciantes los mejores resultados. Hoy, en BrandFormance, tenemos a ese equipo, y conseguimos excelentes resultados. Además, hemos sabido combinar herramientas para ofrecer a los anunciantes diferentes maneras de reforzar sus estrategias publicitarias”, dijo Juan Rafael Alcaraz. Ver más: ¿Cómo afectará 5G al concepto de ciudades inteligentes?
Esta novedosa solución de mercadeo digital tiene tres elementos diferenciadores:
● Preparados para un mundo sin cookies: Desde que el gigante tecnológico Google estableció el apagón de cookies, BrandFormance se propuso encontrar nuevas maneras de identificar a los públicos de interés sin necesidad de estar manejando información sensible de los usuarios.
El resultado es una tecnología de mercadeo digital armonizada con las políticas de usuario más avanzadas de Google. Esto, a su vez, garantiza a los usuarios una navegación libre y anónima, sin dejar de lado la importancia de recibir estadísticas. BrandFormance es la primera compañía costarricense en integrar la metodología de optimización de FLOC consiguiendo optimizar tanto la planificación, como la compra de espacios basada en resultados con DATA 100% real, a partir de la cual se pueden extraer insights y conocimiento.
● Comercialización de Inteligencia Artificial: La empresa ha encontrado la manera de comercialización de Inteligencia Artificial aplicada a la compra de medios digitales a través de programática bajo un modelo variable. Para darla a conocer, y como oferta de lanzamiento, la primera campaña de $3,000 la gratificamos con la Inteligencia Artificial sin coste para poder medir adecuadamente los resultados que se proyectan de cara al futuro. Así, la Inteligencia Artificial, está al alcance de todos.
● Medición de la multicanalidad: El tercer motivo diferenciador –y uno de los más funcionales– es que las soluciones tecnológicas de BrandFormance además de ofrecer multicanalidad en las estrategias, brindan la medición de la multicanalidad. La medición es la herramienta del conocimiento, tener todas las acciones centralizadas en un mismo sistema de reportería, permite cruzar datos hasta ahora impensables, como cada dispositivo celular, en qué medios navegan sus audiencias, su sistema operativo, modelo, marca, entre otros muchos datos. Reinventando la publicidad Entre las soluciones que ofrece BrandFormance, llama la atención la reinvención del mercado de vallas tradicionales, que tanto han sufrido este año pasado.
“Tengo clientes que decidían no seguir contratando vallas tradicionales porque nadie era capaz de medir su eficacia. Hoy podemos decir, que tenemos un producto que sirve para tal efecto, el cual pensamos y esperamos que pueda ayudar a nuestros colegas valleros”, señaló Juan Rafael Alcaraz.
Este estratega de la comunicación ha trabajado para grandes firmas de publicidad transnacionales como Grupo Publicis, GroupM o Findasense, y apenas finaliza su período en la agencia nacional Brandy, para arrancar este proyecto personal.
En su mira está ayudar a evolucionar el mercado digital con tecnologías de pauta y tecnologías de posicionamiento orgánico: “BrandFormance nace con la promesa de conseguir resultados a la vez que se logra el posicionamiento de marcas y productos en los consumidores correctos. Para ello, es necesario pensar de manera global para conseguir que las estrategias de mercadeo contemplen cualquier tipo de refuerzo, y sin duda, el contenido orgánico también es necesario”, manifestó Alcaraz.
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