Con un crecimiento del 36% en visualizaciones anuales, la red social corporativa busca consolidar el video como su herramienta clave para atraer creadores y usuarios.
LinkedIn está por implementar una nueva estrategia tecnológica que busca redefinir la manera en que los usuarios interactúan con su plataforma. Inspirándose en el modelo de TikTok, la red social introdujo un canal de video vertical que combina contenido profesional con una experiencia más dinámica y visual.
El despliegue de esta funcionalidad ha sido gradualmente desde la primavera, permitiendo a los usuarios interactuar con consejos profesionales, noticias del sector y publicaciones de creadores directamente en su feed. Según datos compartidos por LinkedIn, los videos generan en promedio 1,4 veces más interacciones que otros tipos de contenido en la plataforma, un dato que evidencia el impacto del formato audiovisual para mantener a los usuarios comprometidos, de acuerdo con Business Insider.
La tecnología detrás de esta integración busca no solo mejorar la experiencia del usuario, sino también posicionar a LinkedIn como una plataforma relevante para creadores de contenido. Los algoritmos están optimizados para dar mayor alcance a publicaciones en video, algo que varios usuarios confirman. Meghana Dhar, creadora en LinkedIn, reportó un incremento significativo en impresiones: uno de sus videos alcanzó más de 2 millones de visualizaciones, frente a las 10.000 impresiones de una publicación en texto. Este tipo de datos respalda la decisión tecnológica de priorizar videos inmersivos en la plataforma.
Además, el impulso de la plataforma hacia el video refleja un enfoque estratégico en los formatos enriquecidos, una apuesta alineada con las palabras del CEO de Microsoft, Satya Nadella, quien destacó que las visualizaciones de videos inmersivos han crecido seis veces trimestre tras trimestre. Esto no solo fomenta el compromiso de los usuarios, sino que refuerza la posición de LinkedIn como un jugador clave en la publicidad B2B, un segmento en el que la plataforma muestra un liderazgo sostenido.
Aunque esta no es la primera incursión de LinkedIn en el ámbito del video —anteriormente lanzó Historias y transmisiones en vivo sin lograr gran éxito—, los indicadores actuales apuntan a una adopción más sólida. El objetivo final de esta iniciativa es transformar a la red social en un hábito diario para los usuarios, con una oferta que trascienda la búsqueda de empleo, integrando una experiencia enriquecida y adaptada a las dinámicas de interacción actuales dominadas por el video.
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