Runway, socia de AMC y Lionsgate: la IA rompe la cuarta pared en Hollywood
- Malka Mekler
- hace 1 día
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Mientras crece el debate sobre los derechos de autor y el uso justo, los estudios acuerdan con la startup de IA para agilizar producciones, reducir costos y ampliar formatos.
Durante años, la industria del cine y la televisión mantuvo una relación ambivalente con la inteligencia artificial. Vista con recelo por sindicatos y creativos, la IA fue percibida como una amenaza al trabajo humano más que como una herramienta de creación. Sin embargo, los movimientos recientes de gigantes como Lionsgate y AMC Networks sugieren un giro notable: Hollywood está empezando a adoptar esta tecnología con objetivos claramente operativos y creativos.
Lionsgate, uno de los estudios más relevantes de la industria, firmó un acuerdo con la startup de inteligencia artificial Runway, con sede en Nueva York, para explorar nuevas formas de producción y reutilización de contenidos. Según Variety, el objetivo del estudio es “mejorar y complementar” sus operaciones mediante IA, abriendo la puerta a producciones más económicas y a la revalorización de su catálogo existente. Michael Burns, vicepresidente de Lionsgate, explicó que pueden tomar una de sus franquicias de acción y “decir: ‘Hazla en anime, clasifícala PG-13’. Tres horas después, tengo la película”, siempre que se respeten los derechos y pagos correspondientes.
Burns también detalló cómo la IA permite generar escenas complejas, como miles de soldados en un paisaje nevado, por una fracción del costo tradicional. Lo que antes requería días de rodaje y millones de dólares, ahora puede realizarse por alrededor de US$10.000 utilizando las capacidades generativas de Runway. “Estamos explorando el arte de lo posible”, dijo Burns a New York Magazine.
Por su parte, AMC Networks comenzó utilizar tecnología de IA en etapas previas a la producción y en estrategias de promoción. Como reportó Los Angeles Times, la cadena emplea herramientas de Runway para facilitar el acceso a escenas clave, generar imágenes promocionales y acelerar la visualización temprana de los proyectos. La vicepresidenta ejecutiva de operaciones de medios, Stephanie Mitchko, indicó que están identificando “oportunidades poderosas para mejorar tanto la forma en que comercializamos como la forma en que creamos”.
La tecnología de Runway también está siendo empleada para el desarrollo de ideas de efectos especiales y procesos como el storyboarding. Según Variety, la herramienta ya fue utilizada en producciones como House of David de Amazon Prime Video, lo que evidencia una adopción cada vez más concreta de la IA en la industria.
Cristóbal Valenzuela, cofundador y CEO de Runway, señaló que “el modo en que se produce y aprueba contenido está cambiando rápidamente”, y que esto impacta desde las metodologías de producción hasta los modelos de distribución.
Aunque las preocupaciones sobre derechos de autor y pérdida de empleo siguen vigentes, los recientes acuerdos muestran que la inteligencia artificial ya no es un experimento teórico para los estudios. Hollywood ha empezado a probarla, medir sus ventajas operativas y, poco a poco, integrarla en su engranaje tecnológico.