Spotify revoluciona la publicidad con IA y compra programática

Con alianzas estratégicas como Google’s DSP y Magnite, la plataforma lanza su propio mercado publicitario en tiempo real y herramientas para crear anuncios automatizados.

La publicidad digital en Spotify está evolucionando con la incorporación de inteligencia artificial generativa y nuevas opciones de compra programática. Durante un evento en Nueva York, la plataforma presentó el Spotify Ad Exchange (SAX), una solución que permite a los anunciantes llegar a los usuarios conectados a través de subastas en tiempo real. Esta tecnología optimiza la segmentación y personalización de anuncios, ofreciendo una experiencia más precisa y relevante.

El lanzamiento de SAX viene acompañado de alianzas estratégicas con Google’s Demand-Side Platform (DSP), Display & Video 360, y Magnite, con futuras integraciones con Yahoo DSP, Adform y otros. Gracias a estas asociaciones, los anunciantes podrán acceder a formatos de audio, video y display dentro de Spotify, con la expansión a podcasts en el horizonte.

Además de esta evolución en la compra programática, Spotify está apostando por la inteligencia artificial generativa para transformar la creación de anuncios. Con esta nueva funcionalidad, disponible en EE.UU. y Canadá a través del Spotify Ads Manager, los anunciantes pueden generar automáticamente guiones y locuciones para sus anuncios de audio sin costos adicionales.

Estos avances responden a la necesidad de captar la atención de la generación Z, un grupo clave que ya supera los 251 millones de usuarios en la plataforma. Al expandir las opciones publicitarias y mejorar la personalización con IA, Spotify refuerza su posición como un actor innovador en la publicidad digital, facilitando a las marcas nuevas formas de conectar con su audiencia en cualquier momento del día.

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